[ 경영공학 : 컨셉과 브랜딩 ] 브랜딩과 컨셉 개발 프로세스를 간단하게 정리해본 글.

 

 

 

[ 컨셉과 브랜딩 ] 브랜딩과 컨셉 개발 프로세스를 간단하게 정리해본 글.

 

 

---

 

 

   컨셉과 브랜딩이라는 것이 코딩이나 수학 혹은 3d 프로그램처럼 

   적확한 계산식이 있는 항목이 아니다보니, 진행방법이나 스텝이 막연한 느낌이 들어서 

   프로세스를 한번 정리해보는 글을 적어보려고 합니다. [ 물론 전문가가 아니다 보니, 정답이나 실무와 멀수도..]

 

---

 

 

제가 좋아하는 인사이트를 가진 분들이 '핵심 및 본질' / "왜" 등을 강조하는 분들인데(세스고딘, 사이먼, 스터디코드)

브랜딩과 컨셉 개발이라는게 "핵심과 이유"를 만드는 과정이라서 

저는 다가오는 시대에 모든 이들이 반드시 내재해야 하는 개념이라고 생각합니다.

 

 

진짜 단순하게 프로세스를 정리해보자면,

 

1. 시장 조사 및 분석

브랜딩 프로세스의 첫 단계는 철저한 시장 조사와 분석입니다. 이 단계에서는 다음과 같은 활동을 수행합니다:

• 소비자 조사: 설문, 인터뷰, 포커스 그룹 등을 통해 목표 고객의 니즈와 선호도를 파악합니다.
• 경쟁 분석: 경쟁사의 강점과 약점을 분석하고 시장에서의 위치를 평가합니다.
• SWOT 분석: 기업의 강점, 약점, 기회, 위협 요소를 종합적으로 평가합니다.

2. 브랜드 전략 수립

시장 조사 결과를 바탕으로 브랜드의 방향성과 목표를 설정합니다. 이 단계에서는 다음 요소들을 정의합니다:

• 브랜드 미션과 비전: 브랜드의 존재 이유와 장기적 목표를 설정합니다.
• 브랜드 가치: 브랜드가 추구하는 핵심 가치를 정립합니다.
• 브랜드 목표: 인지도 향상, 충성도 제고, 시장 점유율 확대 등 구체적인 목표를 설정합니다.
• 브랜드 메시지: 고객에게 전달하고자 하는 핵심 메시지를 개발합니다.

3. 브랜드 아이덴티티 개발

브랜드의 시각적, 비시각적 요소를 개발하는 단계입니다. 주요 구성 요소는 다음과 같습니다:

• 시각적 요소: 로고, 브랜드 네임, 컬러 팔레트, 타이포그래피, 패키지 디자인 등.
• 비시각적 요소: 브랜드 스토리, 톤앤매너, 핵심 가치 등.

4. 브랜드 컨셉 도출

브랜드의 핵심 아이디어와 차별화 포인트를 명확히 하는 단계입니다. 다음과 같은 활동을 포함합니다:

• 브랜드 개성 정의: 브랜드의 성격과 특징을 구체화합니다.
• 차별화 전략 수립: 경쟁사와의 차별점을 명확히 합니다.

5. 브랜드 요소 개발

브랜드 아이덴티티를 구체화하는 단계로, 다음과 같은 요소들을 개발합니다:

• 네이밍: 브랜드의 이름을 개발합니다.
• 로고 디자인: 브랜드를 대표하는 시각적 상징을 만듭니다.
• 컬러 시스템: 브랜드의 고유 색상을 선정합니다.
• 타이포그래피: 브랜드에 적합한 서체를 선택합니다.

6. 브랜드 가이드라인 제작

개발된 브랜드 요소들의 일관된 사용을 위한 지침을 만듭니다. 이는 다음과 같은 내용을 포함합니다:

• 로고 사용 규정
• 컬러 코드
• 서체 사용 지침
• 그래픽 요소 활용 방안

7. 브랜드 런칭 및 커뮤니케이션

개발된 브랜드를 시장에 선보이고 소비자와 소통하는 단계입니다. 다음과 같은 활동을 포함합니다:

• 마케팅 전략 수립
• 광고 및 프로모션 기획
• 소셜 미디어 활용 계획

8. 브랜드 모니터링 및 관리

브랜드 런칭 후 지속적인 관리와 개선이 필요합니다. 다음과 같은 활동을 수행합니다:

• 브랜드 성과 측정
• 소비자 피드백 수집 및 분석
• 필요시 브랜드 리뉴얼 진행

 

 

진짜 간단하게 공부하고 정리한 글이라,

 실무에 적합할지는 모르겠지만 아웃라인 정도는 머릿속에 그려진 느낌입니다.

 

앞으로도 많은 공부가 필요할 듯합니다.