[ 경영공학 : 사업 기획 : 브랜딩 ] 브랜드의 컨셉은 크리에이티브를 창출하는 것이 아닙니다.

 

 

 

 

[ 사업 기획 : 브랜딩 ]  브랜드의 컨셉은 

크리에이티브를 창출하는 것이 아닙니다.

 

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∇ 브랜드 컨셉의 정의

브랜드 컨셉은 브랜드의 핵심 가치를 언어화한 것으로, 고객에게 제공하는 가치를 표현합니다. 어원적으로 '함께 잡다'라는 뜻을 가진 컨셉은 브랜드의 여러 요소를 하나로 묶는 역할을 합니다.

 

∇ 컨셉의 위치와 역할

브랜드 컨셉은 다음과 같은 위치에 있습니다:

• 철학, 미션, 비전: 기업의 존재 가치와 목표를 나타냄
• 컨셉: 브랜드의 핵심 가치를 함축적으로 표현
• 네이밍, 슬로건: 대외 커뮤니케이션을 위한 창의적 표현

컨셉은 이들 사이에서 브랜드의 이야기를 압축하고, 커뮤니케이션의 방향을 제시하는 역할을 합니다.

 

 

∇ 컨셉의 중요성

1. 브랜드의 중심축: 컨셉은 브랜드의 모든 활동과 결정의 기준점이 됩니다.
2. 일관성 유지: 다양한 접점에서 일관된 브랜드 이미지를 형성하게 합니다.
3. 의사결정 도구: 브랜드 관련 결정을 내릴 때 명확한 방향을 제시합니다.
4. 차별화 요소: 경쟁 브랜드와 구별되는 독특한 정체성을 확립합니다.

 

∇ 효과적인 브랜드 컨셉의 특징.

1. 명확성: 직관적으로 이해할 수 있어야 합니다.
2. 독특성: 타 브랜드와 구별되는 특징을 가져야 합니다.
3. 일관성: 브랜드의 모든 요소에 일관되게 적용될 수 있어야 합니다.
4. 공감성: 내부 직원과 소비자 모두가 공감할 수 있어야 합니다.

 

 

브랜드 컨셉은 단순한 창의적 아이디어가 아닌, 브랜드의 본질을 담아내는 전략적 도구입니다. 

잘 정립된 컨셉은 브랜드의 모든 활동에 일관성을 부여하고, 소비자와의 강력한 연결고리를 만들어냅니다.

 

 

∇ 브랜드 컨셉 개발 과정.

 

1. 브랜드 정체성 확립: 브랜드의 핵심 가치, 미션, 비전을 명확히 합니다.
2. 브랜드 설명문 작성: 브랜드의 특성, 타깃, 가치 제안을 포함한 문장을 만듭니다.
3. 핵심 단어 추출: 설명문에서 핵심 단어나 짧은 문장을 도출합니다.
4. 내부 공감대 형성: 임직원들이 컨셉을 이해하고 공감하도록 합니다.