[ 사업 기획 : 브랜딩 ] 브랜드의 컨셉은 크리에이티브를 창출하는 것이 아닙니다. ∇ 브랜드 컨셉의 정의브랜드 컨셉은 브랜드의 핵심 가치를 언어화한 것으로, 고객에게 제공하는 가치를 표현합니다. 어원적으로 '함께 잡다'라는 뜻을 가진 컨셉은 브랜드의 여러 요소를 하나로 묶는 역할을 합니다. ∇ 컨셉의 위치와 역할브랜드 컨셉은 다음과 같은 위치에 있습니다:철학, 미션, 비전: 기업의 존재 가치와 목표를 나타냄컨셉: 브랜드의 핵심 가치를 함축적으로 표현네이밍, 슬로건: 대외 커뮤니케이션을 위한 창의적 표현컨셉은 이들 사이에서 브랜드의 이야기를 압축하고, 커뮤니케이션의 방향을 제시하는 역할을 합니다. ∇ 컨셉의 중요성브랜드의 중심축: 컨셉은 브랜드의 모든 활동과 결정의 기준점이 됩니다.일관성 유..
